Meta 剛發表的 Muse Charm 是一款能讓 AI 更貼近日常消費者的趣味裝置，還是會像 Ai Pin、Rabbit 或 Friend 吊飾等眾多失敗的 AI 硬體產品一樣，最終黯然收場？目前市場反應褒貶不一。

然而，Muse Charm 的設計確實緊跟潮流。

無論喜不喜歡，其外型可能吸引 Gen Z 消費者。在 Labubu 熱潮之後，他們已經習慣在鑰匙圈和包包上掛各種吊飾。

這一切都反映了 Gen Z 在時尚和科技方面，對俗氣、復古風格的廣泛轉變。

Gen Z 已經為各種吊掛物品創造了市場，從唇蜜、洗手液、防曬乳到香水等，都被製成包包吊飾，主要目標客群是女性。

Hailey Bieber 爆紅的 Rhode 唇膏手機殼，將唇蜜與手機殼結合，以及該品牌其他以美妝為主的包包吊飾，都對「美妝產品也能是時尚配件」這個概念產生了巨大影響。

《Vogue》去年指出，該品牌僅靠約 10 款產品就實現了 2.12 億美元的年淨銷售額，當時該公司宣布以 10 億美元出售給 Elf Beauty。

隨後是 Labubu 熱潮，這款「醜萌」的毛絨怪獸包包吊飾銷量暴增，使其背後的中國零售商 Pop Mart 在 2024 年的營收達到 18 億美元，比 2019 年增長了七倍。

儘管 Labubu 本身的熱度已消退，但裝飾性包包吊飾的概念並未消失。一家分析公司預計，全球包包吊飾市場到 2030 年將增長至超過 10 億美元。

如今，包包吊飾可以是卡通人物、鑲滿寶石的美妝產品，或是其他異想天開的設計或物品，例如 Coach 備受追捧的櫻桃吊飾，就是 Gen Z 的最愛。

它們之所以受歡迎，是因為它們是表達個性的方式，就像人類幾個世紀以來透過時尚選擇、化妝和珠寶來表達自我一樣。

同樣地，Meta 的 Muse 是一個可自訂的角色；你可以設計自己的虛擬替身，讓這個 AI 助理也成為你個性的反映。

許多人指出，Muse Charm 的外型讓人想起 Tamagotchi（電子雞），這種口袋大小的數位虛擬寵物在 90 年代末和 2000 年代中期曾風靡一時。

然而，Tamagotchi 並非最貼切的參考。Muse Charm 似乎是對一些年輕人已經在 Apple Watch 上做的事情的一種延伸。

Apple Watch 鑰匙圈或吊飾的概念日益普及，通常是為了重新利用舊設備，並受到 TikTok 影片的推波助瀾，這些影片展示了手錶不戴在手腕上時的不同用法。

在 Amazon 和 Walmart 等零售商，以及 eBay 和 Etsy 等市集上，現在有數千種 Apple Watch 鑰匙圈、錶帶、吊墜、掛繩、夾子和包包吊飾保護殼，幾乎涵蓋了所有你能想到的款式。

正如你所預料，這些鑰匙圈手錶通常被年輕女性首先視為時尚配件，而非科技產品。

這一切都與更廣泛的復古科技趨勢交織在一起，數位相機、翻蓋手機、iPod、CD、卡帶、家用電話和有線耳機等舊科技都悄然回歸。

科技領域的這種氛圍轉變，源於年輕人認為沉迷於演算法驅動的資訊流以及科技的「無靈魂」本質，讓他們感到更加疏離。

這也助長了他們對可觸摸、可感受的科技產品的渴望。（例如，一家新創公司 Clicks 甚至在受 BlackBerry 啟發的裝置中，重新引入了實體手機鍵盤。）

對 Gen Z 而言，這些實體物件幫助他們與所使用的科技建立更深的連結，並在一個科技已深度融入生活、以至於使用與否不再是選擇的世界中，提供了一種掌控感。

年輕女性再次走在這股趨勢的前沿，有些人甚至製作自己的便攜式迷你電腦「cyberdecks」，將其裝入翻蓋錢包或客製化外殼中，並用珠寶、花朵、貼紙、珍珠和其他物品裝飾，使其更具個人風格。

這讓我們回到 Muse Charm。儘管它顯然是為「科技即時尚配件」的趨勢而設計，但這不代表它一定會成功。

多年來，Meta 濫用消費者信任的程度，可能使其永遠無法完全恢復。

舉幾個例子：這家科技巨頭曾因未經用戶同意公開私人資訊而欺騙消費者，與 FTC 達成和解，並因多項隱私相關違規行為受到 FTC 處罰。

2023 年，FTC 指控 Meta 違反了 2019 年和解後發布的隱私命令。它也因對未成年人的危害而多次被國會傳喚，在相同議題上輸掉或和解了多起訴訟，並有多位吹哨者揭露其濫用行為。

這些輕率的隱私做法最終可能導致 Meta 失去成為消費者首選 AI 的機會……除非消費者認為「熟悉的魔鬼」總比未知的更好。

（特別是當後者是那些警告 AI 可能終結人類的聲音時。）

畢竟，Meta 的最終目標是高度針對性、高度個人化的廣告。如果這是為了獲得免費 AI 而必須付出的隱私代價，Meta 表示將透過交易收取小額費用來將 Muse 變現，消費者可能願意冒這個險。