Anthropic 以其創意行銷聞名，但這家 AI 公司在構思最新廣告時，可能有點過於「有創意」了。
這支名為「艱難問題中蘊含希望」的廣告，因其怪異的畫面和悲觀的語氣，讓許多觀看者感到不安。
廣告開頭是一段燃燒房屋的影片，這並非一個溫馨的開始，隨後轉向一系列靜態圖片。這些圖片包括一群人被臉部辨識系統監控、街頭遊民、墓地裡一排排的墓碑，以及一群工人在礦坑中辛勤勞動的畫面，推測是在挖掘智慧型手機的原材料。
同時，旁白中不同的人不斷提出問題，例如「AI 值得信任嗎？」和「如果需要，誰來踩煞車？」。
簡而言之，這支廣告絕非今年最受家庭歡迎的廣告。但同時，它也與 Anthropic 過去的訊息不謀而合。Anthropic 一直試圖將自己塑造成其他 AI 公司的道德對手。
這次的行銷手法，藉由強調對 AI 的批評，來展現 Anthropic 對其所肩負責任的認知（並因此顯得特別值得信賴），似乎是其一貫策略的延續。
然而，並非所有人都買單。OpenAI 執行長 Sam Altman，也是 Anthropic 的主要競爭對手，率先以簡潔的嘲諷開啟了批評。「我以為這是諷刺，還一直在找是不是拼錯成 c1audeai 之類的帳號。」Altman 週一在 X 上發文表示。
其他許多懷疑者，其中不少似乎在科技業工作，也紛紛出面評論 Anthropic 選擇的奇怪畫面和語氣。
有人說：「Anthropic 是一家很棒的公司，但企業溝通卻糟透了。」另一位批評者則表示：「Anthropic 的有效利他主義者們肯定活在 AI 精神病的泡泡裡，才會覺得這會受歡迎。」
正如一些人指出的，Anthropic 遵循著一個經過時間考驗的行銷策略。這個策略涉及品牌承認並承擔其產業造成的危害，以此證明自己最有能力避免或糾正這些危害。
但即使是熟悉的策略，這次似乎也適得其反，特別是廣告中短暫出現的阿靈頓國家公墓畫面。一位評論者分享了墓地圖片並說：「我無法強調 Anthropic 在廣告中放入這張圖片，並問『如果需要，誰來踩煞車？』是多麼的糟糕。」
人們不斷回到墓地畫面。另一位網友分享了同一張圖片並寫道：「在廣告的所有內容中，這部分特別怪異和險惡。」
就我個人而言，這個廣告讓我想起 1970 年代偏執驚悚片《視差》中的宣傳片段，該片講述一家邪惡公司涉及類似 MK-Ultra 的陰謀，製造被洗腦的刺客。對於一家希望證明自己是世界上一股正向力量的公司來說，這可能不是最好的聯想。
Anthropic 的行銷過去也曾引起轟動。今年二月超級盃期間，該公司發布了一系列廣告，幽默地嘲諷 OpenAI 在 ChatGPT 中加入廣告的決定。這些廣告為其贏得了不少正面評價，也引發了競爭對手壓抑的怒火。
