當攝影機拍攝女演員 Tori Thomas 的追逐戲時，AI 會即時將她的動作疊加到由本月發布的中國模型 Seedance 2.5 生成的搖曳草地上。甚至連草葉也會隨著女演員的動作而擺動，彷彿她真的從中穿過。整個場景，包括女演員和背景，會立即顯示在導演的監視器上，只需點擊幾下，草地就能被替換成地下洞穴。
根據《衛報》報導，Promise 公司獲得 Google、矽谷投資者和 Disney 的支持，成為好萊塢越來越多 AI 工作室中的一員。共同創辦人 George Strompolos 估計，結合真人演員和 AI 技術的混合式製作，比傳統電影便宜 20% 到 50%，這可能讓電影製作人減少對大型製片廠的依賴。
Netflix 的數據顯示這項技術的普及程度：這家串流服務公司表示，到 2026 年，它將在其 1,000 部作品中，有 300 部使用 AI 技術。導演 Ron Howard 也正與 AI 工作室 Obsidian 合作製作一部動畫紀錄片，其執行製作人估計可節省 30% 到 40% 的成本。
曾為《終極戰士》創造類比特效的奧斯卡獎得主 Joel Hynek，將這場變革比作從膠卷到數位的轉變，並稱其為「不可思議的潛力」。與此同時，反對聲浪依然強勁：Christopher Nolan 和 Guillermo del Toro 等導演對生成式 AI 持批評態度。
當好萊塢仍在爭論這項技術的應用時，影音新創公司 Higgsfield 已經大規模地從中獲利，主要集中在宣傳影片而非劇情長片。根據《金融時報》報導，這家由前 Snap 高層 Alex Mashrabov 創辦的公司，已以 54 億美元的估值籌集了 4 億美元，投資者包括 DST Global、Goldman Sachs、Liberty Global 和 Intel。
僅僅八個月前，該公司的估值還只有 13 億美元，而年化營收在一年內從 2,000 萬美元增長到 7 億美元。尤其值得注意的是其客戶群的轉變：今年一月，企業客戶的營收佔比不到四分之一，但現在已佔大多數。Mashrabov 表示，像 Dollar Shave Club 這樣的品牌正在利用該平台每天製作多個行銷影片，而過去他們可能只會製作一個單一的宣傳影片。
與此同時，一個人工智慧角色產業正在興起。根據《紐約時報》報導，新創公司 Inception Point AI 管理著超過 100 個 AI 角色，每個角色都有自己的利基市場，從英國園藝專家 Nigel Thistledown 到 DIY 網紅 Lila Walker 不等。每個角色都會收到一份 15 到 30 頁的「角色聖經」，其中包含虛構的人生故事，旨在讓他們看起來更具親和力。
這種商業模式依賴於龐大的數量：該公司維護著超過 5,000 個活躍的 Podcast 節目，由於製作成本極低，執行長 Jeanine Wright 表示，每集節目只需 20 名聽眾就能獲利。類似的趨勢也出現在時尚界，例如 Seraphinne Vallora 經紀公司為 Guess 等品牌創造 AI 模特兒；以及音樂界，AI 虛擬偶像 Xania Monet 甚至登上了 Billboard 排行榜。Spotify 未來計劃為這類個人檔案加上「AI Persona」標籤。
僅僅兩年多前，市場景象完全不同。當 OpenAI 在 2024 年初首次展示 Sora 演示時，該模型在技術上遙遙領先競爭對手，並震驚了好萊塢。然而，最初展示的版本從未以那種形式向公眾發布。2024 年底發布的版本未能達到高度預期，當 OpenAI 猶豫不決時，來自美國，尤其是中國的競爭對手迅速迎頭趕上。
隨後在 2025 年秋季，Sora 2 作為獨立應用程式推出，未能將最初的炒作轉化為可持續的成功，最終被停用。與 Disney 的一項十億美元交易也告吹。
相比之下，針對工作室的製作工具、針對企業的行銷平台，以及針對創作者經濟的角色工廠，已被證明是可行的商業模式。這導致了一個如今能產生自身估值、工作職位和分發衝突的產業。
