Tim Cook 最近表示漲價「無可避免」，並稱公司的定價「難以維持」。16 吋 MacBook Pro 價格上漲了 300 美元，11 吋 iPad Air 從 599 美元漲到 749 美元，甚至 HomePod Mini 也漲了 30 美元來到 129 美元。Cook 將漲價責任直接歸咎於 AI 產業，這並不令人意外。
記憶體短缺的「RAMageddon」早已衝擊桌上型電腦和遊戲主機。Xbox 依型號不同，價格漲幅近 25%，而 Nothing 甚至取消了一款手機的發表。蘋果只是最新一家調漲價格並將矛頭指向 AI 的公司。
卡內基美隆大學 Tepper 商學院行銷與策略副教授 Tim Derdenger 表示，漲價是「基本經濟學」。隨著科技產業競相投入 AI 戰爭，「記憶體（RAM）價格飆升，因為記憶體製造商已將生產線重新分配，轉而為 AI 資料中心生產新的 HBM 記憶體，而非消費性 DDR5。」當零組件成本上升時，公司通常會將這些成本轉嫁給消費者。
然而，這並非偶然或暫時的供應鏈問題。紐約大學史登商學院技術、營運與統計學教授 Srikanth Jagabathula 指出，公司選擇資料中心客戶而非普通消費者，是因為「相同的晶片在 AI 伺服器中的獲利遠高於消費性裝置。」無論人們是否渴望更多的 AI 和 AI 資料中心，這種趨勢都已形成。
OpenAI、Google 和 Microsoft 等公司投入了前所未有的巨額資金，在記憶體和儲存晶片方面出價高於 Apple 等公司，甚至 Sam Altman 也承認這形成了一個泡沫。這種供需失衡導致美光（Micron）等記憶體晶片製造商的獲利創下新高。Jagabathula 表示：「這種短缺並非暫時性，可能還會持續數年……由於成本增加是持久而非暫時的，單純吸收成本並非可持續的策略。」
然而，Apple 已連續至少四季創下營收新高，其硬體銷售利潤遠高於業界標準。根據產品不同，其加價幅度估計在 30% 到 40% 之間。TechInsights 和《華爾街日報》估計，iPhone 17 Pro 的利潤甚至更高，可能達到 47%。
據 TheStreet 報導，智慧型手機的利潤通常在 15% 到 25% 之間。筆記型電腦的利潤數據較難取得，但估計業界大部分產品的利潤約在 10% 到 25% 之間。
事實上，Apple 是最後一批調漲價格的主要科技公司之一。但既然 Apple 似乎有能力吸收這些成本，為何還要消費者來承擔呢？
卡內基美隆大學 Heinz 學院數位媒體與行銷教授 Ari Lightman 形容，要將 Apple 的公開財報與 Tim Cook 所稱的「定價難以維持」兩者相符，確實「非常困難」。他表示，漲價「毫無疑問」是為了安撫要求持續成長的股東。
Lightman 指出，Apple 在 AI 競賽中落後、新任執行長 John Ternus 的不確定性，以及缺乏熱門新產品類別，都對公司造成壓力。
他表示：「投資人有很多理由可以批評他們。」「如果他們要向大型機構投資人推銷股票，並宣傳自己是最有價值的公司之一，那麼他們必須講一個非常好的故事。」而這個故事，就是在成本上升和 AI 驅動的供應限制下，仍能維持高利潤和豐厚收益。
AI 熱潮幾乎觸及我們生活的各個層面，但本週，它尤其讓我們的荷包感到沉重，Xbox 宣布再次漲價，甚至 Arduino 也捲入記憶體短缺的困境。我花費數小時與行銷和商業專家交談、交換電子郵件和電話，但沒有人能給我一個滿意的答案，說明為何建立更多資料中心的成本，最終要由消費者來承擔。
